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論壇花絮  第二屆國際茶產業營銷論壇係列精彩回顧之一

時間:【2019/1/25 15:08:45】 共閱【242】次 【 字體: 】【打印此頁】【關閉
2018年12月13日,深圳市ca88實業有限公司聯合中國國際茶文化研究會、深圳市茶文化促進會在深圳會展中心舉辦了“第二屆國際茶產業營銷論壇”。



本次論壇得到中國檢驗檢疫學會品牌建設工作委員會、澳洲茶葉協會、法國農產品評選機構AVPA、丹麥茶葉協會、國際茶業行會、印度茶葉研究組織、Passion Group、法國茗茶報、茶悅網等機構的大力支持,邀請了中外茶產業重量級大咖,就中國茶產業市場趨勢、認證標準、世界茶產業布局定位等議題進行了深度探討,有助於中國作為世界主要產茶國和消費國融入世界茶產業。


論壇內容精彩紛呈, 小編會分幾期帶大家一起回顧.......


茶葉大數據



全球茶葉進口總量小幅下降:2017年,全球茶葉進口總量169.3萬

噸,同比下降2.2%。


其中巴基斯坦是最大的茶葉進口國,2017年進口17.5萬噸;俄羅斯位居第二,進口16.0萬噸;美國位居第三,進口12.6萬噸,其它主要進口市場依次分別為:英國、其它獨聯體國家、埃及、摩洛哥、伊朗、迪拜、伊拉克。 


01

周國富

中國國際茶文化研究會會長、浙江省政協原主席


中國具有悠久的茶葉種植曆史和茶文化底蘊,具有鮮明的特點:

1、 中國是名優茶生產領域的頂尖標兵

2、 名優茶產業的知識體係根植於中國

3、隻有中國才能提供名優茶

中國政府鼓勵茶產業發展的重點放在開創中國名優茶進軍世界市場方麵。


他強調要充分發揮博覽會、論壇等平台優勢,加強創新茶營銷方式,變革提升外貿路徑。

02


Jan O'Connor

澳洲Tea&Teaware (T2)品牌聯合創始人


T2TEA之所以能取得今天的成就在於精確的產品定位,那就是建立一個持久的茶葉體驗店品牌,改善客戶互動關係,通過品質和設計使客戶體驗到舒適和新穎,從而反複的購買茶產品。


以體驗和設計為主打的店麵設計受到市場的熱力追捧後,T2針對市場需求,開發了適合餐廳的產品,將銷售渠道拓展為批發與零售,進入餐飲業。這種新型營銷模式關注與客戶的互動,從而獲得了非常高的曝光率,這也是T2品牌成功的一個重要原因。


小編點評


T2是一家創建創建於20年前的澳大利亞注明茶品牌,發展速度非常迅速,後被聯合利華收購。在O'Connor女士在講到T2創建和發展過程時,一再強調品牌的設計,從茶包裝、茶店裝修到經營形式都針對年輕人喜好做了針對性營銷,效果非常成功,快速在咖啡消費人群中轉化出忠誠的飲茶消費者,做大做強了澳洲的茶消費市場並普及了飲茶文化。


在這裏需要強調的是,正是由於T2這類創新茶企的努力,澳洲茶飲市場經過多年的培育,對中國精品茶的了解和認知程度也逐年提高,這對中國茶葉進入澳洲市場起到了很好的推動效果。


T2包裝更多體現了時尚和現代



T2店麵設計色彩鮮豔,令人耳目一新



T2品牌廣告打在時尚雜誌上

03


Monika Gorzna

Passion Group 品牌創始人及總經理


Passion Group是中東地區的一個主打健康和美容的小眾高端茶品牌。中東地區的茶消費在過去十年增長了三倍,並且一直呈快速增長的方式,但當地茶飲習慣是把茶煮很久並放很多糖,茶的質量也很差。所以我的營銷策略是怎麽樣來烹飪健康的茶。


從一開始, 我就關注強強聯合,對合作機構進行持續培訓,同時和大學及學術機構合作,加強健康概念的宣傳。健康茶飲市場規模龐大,雖然會遇到很多挑戰,但通過機構與政府間合作,製定整套營銷策略,未來還是大有可為!


小編點評


Monika Gorzna女士是中東巴林島唯一皇室茶葉供應商。中東地區茶葉消費呈快速增長趨勢,但長期以來的飲茶習慣成為阻礙市場發展的重要因素。


如何製定品牌定位和產品營銷策略至關重要。在產品推廣和包裝上要突出差異化,同時兼顧健康、環保、時尚概念。  推廣時要注重資源整合、強強聯合。


阿拉伯世界習慣長久熬濃茶並加糖



Passion Group向中東客戶推薦精品茶



Passion Group宣傳照和營銷定位緊密結合






 
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